Recopilar, analizar y presentar datos relevantes para respaldar las decisiones estratégicas de marketing y negocio, yendo más allá de la información básica que entreguen las herramientas, trabajando de la mano con el equipo de ingeniería para crear los modelos de datos que respondan a las necesidades del negocio.
- Diseñar y mantener el plan de medición digital: taxonomía de eventos, etiquetado (GTM, server-side), UTMs y calidad del dato en sitio y flujo de vinculación.
- Medir la atribución de punta a punta, conectando cada canal de
adquisición (SEM, Paid Social, SEO, CRM, pauta, orgánico, aliados,
eventos y BTL) con el registro del comercio y sus resultados, para
evaluar el retorno de campañas y canales en CAC, activación, TPV e ingresos.
- Medir el embudo digital (visita, registro, vinculación, activación, uso) e identificar fricciones y oportunidades de conversión con UX y producto.
- Segmentar comercios y alimentar modelos de ciclo de vida (RFM,
propensión, churn) que se traduzcan en acciones de CRM y activación.
- Construir y automatizar tableros para Mercadeo y comités directivos, con recomendaciones accionables.
- Trabajar con ingeniería y datos en los modelos que unifican data web, CRM y transaccional
