Diseñar, optimizar y gobernar el sistema de activación multicanal (paid + own) para maximizar la conversión a FCI y el cash-in, asegurando una asignación eficiente del presupuesto y una mejora continua basada en datos.
Este rol actúa como el dueño de la performance de activación, conectando estrategia, ejecución y resultados financieros para garantizar crecimiento sostenible y medible.
Responsabilidades
Estrategia de activación Multicanal
* Diseñar la secuencia de activación (mensaje, timing y retargeting).
* Integrar audiencias CRM en estrategias de paid.
* Coordinar campañas de adquisición y activación bajo una misma lógica.
* Asegurar coherencia entre canales.
Optimización & Experimentación
* Proponer y ejecutar A/B tests (copies, creatividades, audiencias).
* Dar seguimiento a hipótesis activas.
* Optimizar segmentación, frecuencia y retargeting.
* Actualizar piezas según resultados.
* Documentar aprendizajes y resultados.
Performance & Presupuesto
* Analizar performance por segmento y etapa del funnel.
* Retroalimentar decisiones de presupuesto según FCI y cash-in.
* Identificar oportunidades de escalamiento o ajuste.
* Detectar fricciones en la conversión.
Gobernanza
* Asegurar continuidad de campañas en paid y own (backup estratégico).
* Supervisar la ejecución de envíos vía Mailgun (coordinación y bases).
* Liderar planificación creativa alineada a objetivos de performance.
* Documentar y dar seguimiento estructurado a aprobaciones legales.
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CN
Activation & Performance Expert
Credicorp Negocios Digitales SAS
Jornada Completa
Growth
1 vacante
Colombia
Publicado hace menos de 3 meses
Descripción
Requerimientos
* Formación: Profesional en Marketing, Ingeniería Industrial, Administración, Publicidad o carreras afines.
* Paid Media Avanzado: Experiencia comprobada en gestión y optimización de campañas en Meta, Google u otras plataformas, con enfoque en performance y conversión.
* Experimentación & Testing: Dominio en diseño y ejecución de A/B tests (copies, creatividades, audiencias) y análisis estadístico básico para validación de hipótesis.
* Análisis de Funnel: Capacidad para analizar el embudo completo (descarga → activación → engagament) e identificar puntos de fricción.
* Métricas de Performance: Entendimiento sólido de CAC, ROAS, CVR, CTR y eficiencia de presupuesto.
* Integración CRM + Paid: Experiencia en uso de audiencias, plataformas de CRM como Braze, Mailgun para retargeting y amplificación en paid media.
* Herramientas de Medición: Manejo de plataformas de atribución y analytics como. Singular o similares.
* Planificación Creativa basada en Datos: Capacidad de alinear estrategia creativa con objetivos de conversión y performance.
Habilidades Blandas
* Pensamiento Estratégico: Capacidad de diseñar sistemas de activación multicanal, no solo gestionar campañas aisladas.
* Orientación a Resultados: Foco permanente en conversión, eficiencia de inversión y mejora continua.
* Comunicación Efectiva: Capacidad de traducir resultados de performance en recomendaciones claras para líderes.
* Rigurosidad Analítica: Habilidad para interpretar datos y convertirlos en decisiones accionables.
* Adaptabilidad: Capacidad para trabajar en entornos dinámicos donde las prioridades del negocio pueden cambiar rápidamente.
* Autonomía: Proactividad para proponer mejoras en los procesos actuales sin esperar instrucciones detalladas.
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