Diseñar, optimizar y gobernar el sistema de activación multicanal (paid + own) para maximizar la conversión a FCI y el cash-in, asegurando una asignación eficiente del presupuesto y una mejora continua basada en datos. Este rol actúa como el dueño de la performance de activación, conectando estrategia, ejecución y resultados financieros para garantizar crecimiento sostenible y medible. Responsabilidades Estrategia de activación Multicanal * Diseñar la secuencia de activación (mensaje, timing y retargeting). * Integrar audiencias CRM en estrategias de paid. * Coordinar campañas de adquisición y activación bajo una misma lógica. * Asegurar coherencia entre canales. Optimización & Experimentación * Proponer y ejecutar A/B tests (copies, creatividades, audiencias). * Dar seguimiento a hipótesis activas. * Optimizar segmentación, frecuencia y retargeting. * Actualizar piezas según resultados. * Documentar aprendizajes y resultados. Performance & Presupuesto * Analizar performance por segmento y etapa del funnel. * Retroalimentar decisiones de presupuesto según FCI y cash-in. * Identificar oportunidades de escalamiento o ajuste. * Detectar fricciones en la conversión. Gobernanza * Asegurar continuidad de campañas en paid y own (backup estratégico). * Supervisar la ejecución de envíos vía Mailgun (coordinación y bases). * Liderar planificación creativa alineada a objetivos de performance. * Documentar y dar seguimiento estructurado a aprobaciones legales.

* Formación: Profesional en Marketing, Ingeniería Industrial, Administración, Publicidad o carreras afines. * Paid Media Avanzado: Experiencia comprobada en gestión y optimización de campañas en Meta, Google u otras plataformas, con enfoque en performance y conversión. * Experimentación & Testing: Dominio en diseño y ejecución de A/B tests (copies, creatividades, audiencias) y análisis estadístico básico para validación de hipótesis. * Análisis de Funnel: Capacidad para analizar el embudo completo (descarga → activación → engagament) e identificar puntos de fricción. * Métricas de Performance: Entendimiento sólido de CAC, ROAS, CVR, CTR y eficiencia de presupuesto. * Integración CRM + Paid: Experiencia en uso de audiencias, plataformas de CRM como Braze, Mailgun para retargeting y amplificación en paid media. * Herramientas de Medición: Manejo de plataformas de atribución y analytics como. Singular o similares. * Planificación Creativa basada en Datos: Capacidad de alinear estrategia creativa con objetivos de conversión y performance. Habilidades Blandas * Pensamiento Estratégico: Capacidad de diseñar sistemas de activación multicanal, no solo gestionar campañas aisladas. * Orientación a Resultados: Foco permanente en conversión, eficiencia de inversión y mejora continua. * Comunicación Efectiva: Capacidad de traducir resultados de performance en recomendaciones claras para líderes. * Rigurosidad Analítica: Habilidad para interpretar datos y convertirlos en decisiones accionables. * Adaptabilidad: Capacidad para trabajar en entornos dinámicos donde las prioridades del negocio pueden cambiar rápidamente. * Autonomía: Proactividad para proponer mejoras en los procesos actuales sin esperar instrucciones detalladas.